Cuando repasamos el significado de branding lo asociamos a cualquier proceso de construir una marca, pero podemos ser mucho más específicos a la hora profundizar en qué es el branding y en qué puede ayudar a tu marca.
Definiendo el concepto de branding
Es la gestión de los activos que constituyen la identidad de una marca tanto tangibles como intangibles que tienen como finalidad construir un valor diferencial y una experiencia de marca sostenible a lo largo del tempo. La definición de branding puede tener diferentes matices, al final se trata de una visión estratégica, creativa e inteligente para gestionar de manera coherente todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de marca.
¿Para qué sirve el branding?
Con una estrategia de branding bien enfocada puedes responder a muchas cuestiones como: quiénes somos, cómo percibe la marca el target al que te diriges, cuáles son los objetivos a largo plazo, cual es tu valor diferencial…
En la actualidad la competencia es el peor enemigo que puede tener una empresa que busca vender y triunfar con sus productos y servicios, el branding implica una diferenciación, un valor añadido que hace que tu target te compre y te elija antes que a la competencia o que los potenciales candidatos a una entrevista quieran formar parte de la plantilla de la empresa. Por lo tanto, si te cuestionas para qué sirve el branding aquí tienes la respuesta, es una manera efectiva de destacar sobre la competencia y de posicionarte correctamente en la mente del consumidor.
Tipos de branding
La realidad es que el branding está presente en diferentes lugares y de muy diversas formas, es parte de la vida de una marca y puedes identificar varios tipos de branding que te explicamos con detalle a continuación:
1. Employer branding
Este concepto hace referencia a la marca de una empresa como empleador, en otras palabras se trata de la imagen que una compañía ofrece a sus trabajadores. Darle importancia a una auditoría de employer branding es sinónimo de cuidar una marca en todos sus aspectos, y más a la hora de estudiar las acciones que ofrecen una perspectiva positiva o negativa a los empleados. En definitiva este tipo de branding consiste en trabajar la marca que percibe tu personal y hacer que las personas que hacen una entrevista deseen trabajar en la organización.
2. Branding corporativo
Esta clase de branding encaja con la definición estricta de branding, es decir trabajar la marca de la empresa puramente corporativa.
3. Personal branding
Cuando en lugar de crear una estrategia de branding enfocada a una pyme o organización se trata de diseñar una estrategia de branding personal hablamos de la marca de una persona.
